レコメンドウィジェット広告の市場動向分析調査 2017

－2015年から2020年までの国内レコメンドウィジェット広告の市場規模を算出
－2017年の最新動向と媒体、フォーマット、新しいサービスなどに関する業界関係者の評価と認識が明らかに
－海外の市場動向についても解説

◆調査内容
１．レコメンドウィジェットの定義と概要
２．レコメンドウィジェットのビジネスモデル
３．レコメンドウィジェットの市場規模
４．レコメンドウィジェットの課題
５．レコメンドウィジェットの今後
６．事業者ヒアリング

レコメンドウィジェット事業者、広告代理店、媒体社各社

Ⅰ．市場分析編
１．レコメンドウィジェットの定義と概要
（1）レコメンドウィジェットの定義
①JIAAの定義
②IABの定義
③狭義の定義
④広義の定義
⑤本調査レポートの対象

（2）レコメンドウィジェットの概要
①レコメンドウィジェットの一般的なアルゴリズム

（3）レコメンドウィジェット普及の背景
①ユーザー動向
②広告主動向〈需要サイド〉
③媒体動向（供給サイド）

２．レコメンドウィジェットのビジネスモデル
（1）サービスモデル・ビジネスモデル

（2）レコメンドウィジェット広告の需要形態

（3）レコメンドウィジェットの付加サービス
①SSPなどへの接続
②媒体支援コンサルティング

（4）レコメンドウィジェットの展開事例
①使用方法の具体例
②レコメンドウィジェットの使用条件

（5）レコメンドウィジェットの普及状況
①国内動向
②海外動向

３．レコメンドウィジェット広告の市場規模
（1）国内市場規模
①全体の市場
②端末別（PC・モバイル）

（2）国内の主要事業者

（3）海外市場規模

（4）海外の主要事業者

（5）日本・海外市場の相違点
①日本における市場の特徴
②海外における市場の特徴

４．レコメンドウィジェットの課題
（1）利用法に対する見解の不一致
①「インターネット広告はダイレクトレスポンス」という認識
②出稿側の予算枠と体制、商流

（2）コンテンツマーケティング需要
①「コンテンツマーケティング」という用語に対する理解の相違
②オウンドメディアを運営する企業の不足

（3）適切なアトリビューション分析方法の不足

（4）過当競争状況

（5）Googleのフォーマットの脅威

（6）コンテンツ管理
①「面白い/役に立つ読み物を読んだ」という指標の曖昧性
②審査体制の整備
③広告主の利便性

（7）その他
①レコメンドウィジェットの歴史の浅さ
②機能を比較するための共通した指標の不足

5．レコメンドウィジェットの今後
（1）技術
①解析技術の進展
②適切なアトリビューション分析方法の開発

（2）事業
①メディアマネタイズの総合プラットフォーム化

（3）広告フォーマット
①動画コンテンツが増加
②タイムライン型など
③SNSのチャットボット
④その他需要・供給形態の多様化
⑤関連専門事業者の誕生

（4）市場動向
①需要の増加
②供給側の成長停滞の可能性
③広告単価の上昇
④レベニューシェアの配分率の見直し

（5）事業者動向

Ⅱ．事業者ヒアリング編
１．事業者ヒアリング
（1）調査概要
（2）ヒアリング個票

レコメンドウィジェット事業者
①アウトブレイン ジャパン株式会社
②株式会社A.J.A.（サイバーエージェントグループ）
③株式会社インタースペース
④エキサイト株式会社
⑤GMOアドマーケティング社
⑥株式会社Speee
⑦株式会社スリーアイズ
⑧タブーラ・ジャパン株式会社
⑨ヤフー株式会社

媒体社
①（株）産経デジタル

広告代理店
①トランスコスモス株式会社（大阪）
②株式会社ワンスター