大手広告主の動画広告利用動向調査 2015-2016年版

本調査レポートは、サイバーエージェント オンラインビデオ総研と、デジタルインファクトのコラボ調査レポートです。

サイバーエージェントとデジタルインファクトの共同調査では、2015年の動画広告市場は500億円規模に達しており、既に大きな市場となっております。

一方で、広告主にとっては、以前動画広告の活用においては課題があるのが現状です。

本調査では、大手広告主のマーケティング担当者へのアンケート調査を実施し、現状の広告主の動画広告に対する取り組みの有無、既に活用している広告主には、その詳細や動画広告に対する見方について、まだ活用に至らない広告主にはその理由について、アンケート調査にて生の声をお聞きし、これを分析、とりまとめました。

動画広告関連事業者の方は、必見です！


◆調査内容
・動画広告利用の有無
・動画広告利用の目的
・動画広告の効果指標
・動画広告の予算
・動画広告の課題
・動画広告を利用しない理由
・動画広告の今後の利用意向

大手広告主企業(※)の広告出稿担当者105名　＊ご注意：動画広告を利用している広告主のサンプル数は24です。
※大手広告主

約3600社への郵送アンケート調査

１．日経広告研究所「有力企業の広告宣伝費2014（CD-ROM版）」に掲載されている企業のうち以下の企業を対象とする。
(1)　2013年度年間広告宣伝費1億円以上の企業
(2)　広告宣伝費非公開企業のうち2013年度売上が500億円以上の企業：1044社
２．2014年インターネット広告費上位1000社（ﾋﾞﾃﾞｵﾘｻｰﾁｲﾝﾀﾗｸﾃｨﾌﾞﾃﾞｰﾀ）

◆調査項目
【1】　業種
【2】　商品・サービスの販売チャネル
【3】　開設しているオンラインサイトの種類
【4】　「商品・サービス紹介サイト」が持つ機能
【5】　1014年度の広告宣伝予算規模
【6】　2014年度の媒体別予算配分比率
【7】　1014年度のデジタル広告の予算規模
【8】　デジタル広告を出稿している部門
【9】　オンラインビデオ広告の出稿状況
【10-1】　オンラインビデオ広告の出稿目的
【10-2】　オンラインビデオ広告を出稿していない理由
【11-1】　オンラインビデオ広告のクリエイティブ
【11-2】　今後のオンラインビデオ広告出稿可能性
【12】　出稿先の媒体
【13】　2014年度オンラインビデオ広告の予算規模
【14】　オンラインビデオ広告予算の出所
【15】　効果測定時に使用するKPI
【16】　オンラインビデオ広告を出稿している広告代理店のタイプ
【17】　オンラインビデオ広告の評価ポイント
【18】　オンラインビデオ広告出稿における課題
【19】　2015年度のオンラインビデオ広告予算（予定）
【20】　オンラインビデオ広告に割り当てる予算

※エクセルデータ収容のクロス集計の軸は、下記の通りです。

業種、販売チャネル、サイト種類、サイト機能、広告宣伝予算規模、デジタル広告予算規模、広告出稿部門　のカットによるクロス集計