大手広告プラットフォームブランド評価レポート 2019Q4

大手広告プラットフォームを全20項目で評価

―デジタル広告業界関係者（広告主、広告会社、アドテクベンダー、媒体社）98名に対するアンケート調査。

業態別で異なる評価（業態別クロス集計）結果も収録。

ーアンケート結果から、各広告プラットフォームを項目別にスコア化し、評価の特徴を把握。

業界エキスパートによる各プラットフォームに対する様々な意見も収録。

ーYahoo! JAPANとLINEとの経営統合による、広告ビジネスへのインパクトに関する意見を収録

国内デジタル広告市場で大きなシェアをもち、影響力のある7つの大手広告プラットフォームであるAmazon、Facebook、Google、LINE、Twitter、Yahoo!JAPAN、楽天を対象に、デジタル広告業界関係者98名に対して全20項目に関するアンケート調査を実施。

その結果を収録しました。

本調査は、4半期に1回実施をしております。対象事業者を分の分析や、対象事業者ご自身の事業KPIとしてお使いいただくことが出来ます。過去4回実施した調査の結果についても、業界関係者様より高い評価をいただいております。

◆調査対象

大手７広告プラットフォーム：Amazon、Facebook、Google、LINE、Twitter、Yahoo!JAPAN、楽天

◆調査手法

デジタル広告業界関係者98名へのWebアンケート調査

■業態別内訳：広告主22.4％、広告会社41.8％、アドテクベンダー18.4％、媒体社17.3％

■役職別内訳：マネジメントクラス（社長・取締役）5.1％、ディレクタークラス（執行役員・本部長）11.2％、マネージャークラス（部長・課長）24.5％、リーダークラス（係長・主任）35.7％、スタッフ（一般）23.5％

■所属会社の従業員規模：10名未満1.0％、10名以上50名未満16.3％、50名以上100名未満6.1％、100名以上500名未満28.6％、500名以上1000名未満15.3％、1000名以上32.7％

◆調査内容

以下のカテゴリテーマに関連する合計20項目に関して、該当する広告プラットフォームについて複数回答した結果を集計。

【１】Overall

・市場におけるリーダーシップ

・将来成長性

・テクノロジー

・マーケティング・PR

【２】Products

・サービスの独自性

・広告商品・フォーマットの魅力

・リーチ力

・信頼性

【３】Usability

・運用のしやすさ

・汎用性１（広告主の業種）

・汎用性２（広告主の企業規模）

・ブランド企業との親和性

【４】Operation

・スケジュール管理

・規約管理

【５】Engagement

・事業パートナーとしての魅力度

・対広告主サポート

・対エージェンシーサポート

・対媒体社サポート

【６】Human Resources

・人材（優秀な人材）

・人材（一緒に働きたい魅力的な人材）

◆調査期間

2019年11月～1月初旬

◆調査主体

株式会社デジタルインファクト

◆目次

Ⅰ．サマリー

１．トータルスコア

２．項目別スコアと回答結果（19年10－12月期）

Ⅱ．各プラットフォームの結果と分析

1．Google

2．Yahoo!JAPAN

3．Facebook

4．Twitter

5．LINE

6．楽天

7．Amazon

Ⅲ．アンケート調査結果

１．集計結果

２．回答者属性

Ⅳ．アンケート調査結果の推移

Appendix－アンケート質問票－