広告会社の39.9%が外部の広告レポーティングツールを導入、うち6割以上がATOMを利用

株式会社デジタルインファクト（本社：東京都文京区、代表取締役社長：野下 智之）は、ソウルドアウト株式会社（本社：東京都文京区 代表取締役会長CGO：荻原 猛）の連結子会社であり、広告会社支援SaaS『ATOM』を運営するSO Technologies株式会社（本社：東京都文京区、代表取締役：山家 秀一）と共同で、広告会社において広告運用に携わる方を対象に「インターネット広告のレポーティングツールに関するアンケート調査」を実施しました。

インターネット広告のレポーティングツールとは、インターネット広告運用において、複数の広告媒体の運用結果をレポートすることに特化して有料で提供されているクラウド型サービス（※1）です。

■主な調査結果

・広告会社のインターネット広告運用は、約6割（59.7%）が自社の広告運用専門の部門にて実施

・広告会社の約4割（39.9%）が外部レポーティングツールを使用

・外部レポーティングツール利用企業の6割以上（64.4%）が『ATOM』を利用

・レポーティングツール未導入企業の運用担当者のうち約3割（28.0%）が情報収集や導入に向けて検討

・インターネット広告のレポーティングツールにおいて、操作性、導入・利用コスト、対応媒体数を重視

■調査概要

調査期間：2021年6月～8月

調査方法：Webアンケート調査（※）

調査対象：広告会社におけるインターネット広告の取り扱い・出稿業務に関わる担当者

有効回答数：253名（社）

調査主体：SO Technologies株式会社

調査機関：株式会社デジタルインファクト

※ SO Technologies、並びにデジタルインファクトが保有する延べ合計4,940社、及びSO Technologies運営のLISKUL読者19,236名に配信・実施。

■調査結果詳細

インターネット広告の運用は約６割が自社の広告運用専門の部門にて実施

広告会社担当者に、インターネット広告の運用方法について聞いたところ、「自社の広告運用専門の部門にて実施」という回答の割合が最も大きく、全体の59.7％であった。また、「外部の会社に委託」が39.9％（※2）、「自社の営業担当が実施」が、28.9％と続いた。（※3）

※2 部分的、あるいは一時的に外部委託を活用している場合を含んでいます。

※3 本調査項目は複数回答です。

【インターネット広告の運用方法（n = 253、複数回答）】

SO Technologies／デジタルインファクト調べ

インターネット広告運用担当者の約4割が外部レポーティングツールを使用

広告会社担当者に、インターネット広告の運用における広告主へのレポーティング方法について聞いたところ、「各広告媒体の管理画面からダウンロードしたデータを、エクセルにまとめている」という回答の割合が最も大きく、全体の51.0％であった。また、「外部のレポーティングツール（※4）を導入して活用している」が39.9％、「外注先から上がってきたレポートを広告主に報告している」が、13.8％と続いた。（※5）

【広告主への広告レポーティングの方法（n = 253、複数回答）】

SO Technologies／デジタルインファクト調べ

※4（インターネット広告の）レポーティングツールとは、「インターネット広告運用において、複数の広告媒体の運用結果をレポートすることに特化して有料で提供されているクラウド型サービスを指します（広告入札機能、広告プランニング機能などを合わせて持つツールを除く）。

※5 本調査項目は複数回答です。

外部レポーティングツール利用企業全体の6割以上がSO TechnologiesのATOMを利用

広告会社担当者のうち外部のレポーティングツールを利用しているという回答者に、導入しているインターネット広告レポーティングツールについて聞いたところ、SO Technologies のATOM（アトム）という回答の割合が全体の64.4％であった。

【インターネット広告のレポーティングツール導入シェア 2021年8月時点（n = 101、複数回答）】

SO Technologies／デジタルインファクト調べ

インターネット広告のレポーティングツールを未導入の運用担当者において、約3割が情報収集や導入に向けて準備

広告会社担当者のうち、「レポーティングツール未導入」という回答者に聞いたところ、レポーティングツールの導入検討の有無については、「ない。」という回答の割合が最も大きく、全体の39.2％、これに、「ある。だが現在は特に何もしていない。」が、32.9％、「ある。現在情報収集をしている。」が、18.9%と続いた。

【レポーティングツールの導入検討の有無（n = 143、単一回答）】

SO Technologies／デジタルインファクト調べ

インターネット広告のレポーティングツールにおいては「操作性」「導入・利用コスト」「対応媒体数」を重視

広告会社担当者のうち、「外部または自社開発のレポーティングツールを導入している」という回答者に、インターネット広告のレポーティングツールにおいて重要であると思われることについて聞いたところ「操作性」という回答の割合が最も大きく、全体の80.0％、これに「導入・利用コスト」が74.5％、「対応媒体数」が72.7％と続いた。

【インターネット広告のレポーティングツールにおいて重要であると思われること

（n =110、複数回答（３つ選択）】

SO Technologies／デジタルインファクト調べ

SO Technologies株式会社 概要

会社名：SO Technologies株式会社

東京本社：〒112-0004　東京都文京区後楽1-4-14 後楽森ビル19F

沖縄オフィス：〒901-2223　沖縄県宜野湾市大山7-10-25 プロト宜野湾ビル3F

代表者：代表取締役 山家 秀一

設立：2013年4月2日（社名変更：2019年7月1日）

HP：https://www.so-tech.co.jp

ソウルドアウト株式会社 概要

会社名：ソウルドアウト株式会社

本社：〒112-0004　東京都文京区後楽1-4-14 後楽森ビル19F

代表者：代表取締役会長CGO 荻原 猛

設立：2009年12月16日

HP：https://www.sold-out.co.jp/