大手広告主の動画広告利用動向調査 2015-2016年版

◆概要

本調査レポートは、サイバーエージェント オンラインビデオ総研と、デジタルインファクトのコラボ調査レポートです。

サイバーエージェントとデジタルインファクトの共同調査では、2015年の動画広告市場は500億円規模に達しており、既に大きな市場となっております。

一方で、広告主にとっては、以前動画広告の活用においては課題があるのが現状です。

本調査では、大手広告主のマーケティング担当者へのアンケート調査を実施し、現状の広告主の動画広告に対する取り組みの有無、既に活用している広告主には、その詳細や動画広告に対する見方について、まだ活用に至らない広告主にはその理由について、アンケート調査にて生の声をお聞きし、これを分析、とりまとめました。

動画広告関連事業者の方は、必見です！

◆調査目的

インターネット広告市場における大手広告主の動画広告の利用状況、利用意向、課題、今後の見通しに関する意見を集約し、動画広告の需要動向を的確に把握し、今後を見通す材料とする。

◆調査内容

・動画広告利用の有無

・動画広告利用の目的

・動画広告の効果指標

・動画広告の予算

・動画広告の課題

・動画広告を利用しない理由

・動画広告の今後の利用意向

◆調査手法

大手広告主企業(※)に郵送でアンケート依頼状を送付、Webで回答を集計。

◆調査対象

大手広告主企業(※)の広告出稿担当者105名　＊ご注意：動画広告を利用している広告主のサンプル数は24です。

※大手広告主

約3600社への郵送アンケート調査

１．日経広告研究所「有力企業の広告宣伝費2014（CD-ROM版）」に掲載されている企業のうち以下の企業を対象とする。

　(1)　2013年度年間広告宣伝費1億円以上の企業

　(2)　広告宣伝費非公開企業のうち2013年度売上が500億円以上の企業：1044社

２．2014年インターネット広告費上位1000社（ﾋﾞﾃﾞｵﾘｻｰﾁｲﾝﾀﾗｸﾃｨﾌﾞﾃﾞｰﾀ）

◆調査期間

2015年6月～8月

◆調査項目

【1】　業種

【2】　商品・サービスの販売チャネル

【3】　開設しているオンラインサイトの種類

【4】　「商品・サービス紹介サイト」が持つ機能

【5】　1014年度の広告宣伝予算規模

【6】　2014年度の媒体別予算配分比率

【7】　1014年度のデジタル広告の予算規模

【8】　デジタル広告を出稿している部門

【9】　オンラインビデオ広告の出稿状況

【10-1】　オンラインビデオ広告の出稿目的

【10-2】　オンラインビデオ広告を出稿していない理由

【11-1】　オンラインビデオ広告のクリエイティブ

【11-2】　今後のオンラインビデオ広告出稿可能性

【12】　出稿先の媒体

【13】　2014年度オンラインビデオ広告の予算規模

【14】　オンラインビデオ広告予算の出所

【15】　効果測定時に使用するKPI

【16】　オンラインビデオ広告を出稿している広告代理店のタイプ

【17】　オンラインビデオ広告の評価ポイント

【18】　オンラインビデオ広告出稿における課題

【19】　2015年度のオンラインビデオ広告予算（予定）

【20】　オンラインビデオ広告に割り当てる予算

※エクセルデータ収容のクロス集計の軸は、下記の通りです。

　　　　業種、販売チャネル、サイト種類、サイト機能、広告宣伝予算規模、デジタル広告予算規模、広告出稿部門　のカットによるクロス集計

◆調査主体

株式会社サイバーエージェント　オンラインビデオ総研 ／デジタルインファクト 共同調査